内容营销策划
CAN先创成功案例·用创意为客户创造生意
腾讯手机QQ浏览器5.0

| 项目成果 |
半个月APP下载量高达50多万

"够爽快"系列创意发布不到半个月,微博话题就产生174万条,平均每小时都会有超过100条讨论产生,更重要的是,最终实现腾讯手机QQ游览器5.0APP下载量50多万。

| 策划的挑战 |

手机QQ浏览器推出"我要的现在就要"品牌广告后,如何借在新版本QQ浏览器5.0上市之际,将产品功能传达给目标受众,为品牌主张提供落地支撑?

| 创意解决方案 |
3个字打通产品与用户

2013年是一个人艰不拆的年份,我们坐等房价下调、坐等女神入怀、坐等雾霾散去……然而各种期待被现实击垮,你我终究还是那个整天拿着手机刷微博、晒微信、看视频、等小说的草民,看着迟迟不前的加载条,不禁感叹:不爽!5.0版功能篇的核心概念"够爽快"就是在这样一个"坑爹"的环境下诞生。它突出3个特点:热书抢先读、游戏通关爽、大片畅快看,全部带来的是酣畅淋漓的爽快体验。

超级符号,引爆传播

CAN先创广告选择人类最简单也最有效的信息传递方式:表情作为传播符号,用极夸张的表现手法,将受众卷入爽快的联想中。"够爽快"系列平面创意既延续了"我要体"系列创意的简约风格。画面中的人物鲜活生动接地气,正是这种略显吊丝的气息,才会博得大众的喜爱。同步发布的TVC同样精彩:单纯的创意、贱萌的演员,让人看后捧腹之余倍感"够爽快"!

紧跟着5.0版本公测活动开启"让一部分先爽了起来",吊足了胃口。持续两周的饥饿营销终于把"QQ游览器5.0爽快版线上发布会"推向高潮——3小时近103万转发,3.3万评论。这还不够爽,线下活动乘胜追击——全国第一家爽快照相馆爽快开张!为用户们留下了各种爽快的照片,真可谓不爽则以,一爽到底!

 

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