超级单品策划
CAN先创成功案例·用创意为客户创造生意
中国民生银行财神卡

| 项目成果 |
一年开卡数从4千张飙升到20万张

2013年中国民生银行总行内部业绩报表显示:广州分行的"财神卡"仅半年时间知晓率就从10%涨到60%。开卡户从4千飙升至20万,是原开卡数的4倍,直接带来的储蓄存款突破300亿!广州分行在民生分行体系内增长量达全国第一!

| 策划的挑战 |

2009年,民生银行总行推出-小微金融2.0商户卡。到2012年,开卡数不足4千,在商户中认知度低,推广异常困难。

| 创意解决方案 |
品牌形象的本土化重铸

2012年,CAN先创广告通过市场走访发现,需要结合广东商圈特色进行重新包装。先创将原来"小微金融2.0"这样一个复杂名字的商户卡包装为"财神卡",并配合"财神卡"命名创作了一组现代感十足的小财神形象及卡面。广告语"好生意,财神卡"、3大利益点"结算全免费,流水送贷款,服务多方位"简单直观,一看就懂,让商户对民生银行财神卡一见钟情!

全网推广,火遍珠江三角圈

2013年初,广州、佛山、东莞、中山4市主干线、商圈,上千辆贴有财神卡广告车贴的轿车巡游,以行为艺术引爆话题。一周后,报纸媒体揭晓,焦点直指财神卡发布会。在发布会当天,微博微信全程直播,《南方都市报》等高公信力媒体也同期报道。"手机银行APP开户赢二维码财神红包"紧随其后,全新的互动形式使财神卡成为目标客户圈子里的热门话题。

 

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