品牌定位策划
CAN先创成功案例·用创意为客户创造生意
天能电池
| 项目成果 |
占稳全行业领导者地位
通过对天能品牌的重新定位及打造超级单品"大动力系列大黑牛电池"，帮助天能电池稳居电动车电池行业领导者地位。
| 策划的挑战 |
天能集团成立于1986年，经过20多年的发展最终成为电动车电池行业的领跑者，但是2012年开始面临着超威、旭派等强劲竞争对手，尤其是超威的挑战。作为行业的两大巨头，天能和超威的市场战打得火热，但是谁都没有取得明显的优势，消费者无法分辨究竟谁才是行业领导者，谁才是最值得信赖的品牌。天能必须强化"第一品牌战略"，跳出竞争僵局。
| 创意解决方案 |
重新定位，提升竞争对抗性
通过大量走访市场，CAN先创为天能制定"电动车电池全行业的领跑者"的品牌定位，以彰显天能的品牌实力；同时将天能的产品定位于"稳定"，区别于竞争对手超威的"耐用"定位，实现差异化的竞争
打造超级单品，将代言人价值最大化
CAN先创建议天能从大容量电池突破，打造自己的超级单品，由此带动全线产品的销售。先创将新产品的名字命名为"大黑牛"，并邀请当下最红火的明星"大黑牛"李晨作为代言人，产品名字、产品卖点与代言人高度的整合，将产品像一支犀利之剑深深地刺入消费者的脑海。
