品牌定位策划
CAN先创成功案例·用创意为客户创造生意
天能电池

| 项目成果 |
占稳全行业领导者地位

通过对天能品牌的重新定位及打造超级单品"大动力系列大黑牛电池",帮助天能电池稳居电动车电池行业领导者地位。

| 策划的挑战 |

天能集团成立于1986年,经过20多年的发展最终成为电动车电池行业的领跑者,但是2012年开始面临着超威、旭派等强劲竞争对手,尤其是超威的挑战。作为行业的两大巨头,天能和超威的市场战打得火热,但是谁都没有取得明显的优势,消费者无法分辨究竟谁才是行业领导者,谁才是最值得信赖的品牌。天能必须强化"第一品牌战略",跳出竞争僵局。

| 创意解决方案 |
重新定位,提升竞争对抗性

通过大量走访市场,CAN先创为天能制定"电动车电池全行业的领跑者"的品牌定位,以彰显天能的品牌实力;同时将天能的产品定位于"稳定",区别于竞争对手超威的"耐用"定位,实现差异化的竞争

打造超级单品,将代言人价值最大化

CAN先创建议天能从大容量电池突破,打造自己的超级单品,由此带动全线产品的销售。先创将新产品的名字命名为"大黑牛",并邀请当下最红火的明星"大黑牛"李晨作为代言人,产品名字、产品卖点与代言人高度的整合,将产品像一支犀利之剑深深地刺入消费者的脑海。

 

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